十年跌没 100 万辆！进口豪车彻底崩盘

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买车用车就找 SUV 大咖

如果你还停留在"进口车就是身份象征"的记忆里，那这组数据可能会让你重新审视这个市场。

根据国家金融局最新发布的保险数据，2026 年前四个月，国内七大进口豪华品牌——雷克萨斯、奔驰、宝马、保时捷、奥迪、路虎、沃尔沃——合计销量仅 12 万多辆，同比暴跌 39%。把时间拉长看，2020 年这些品牌还能卖出超 80 万辆，到 2025 年已骤降至 48 万辆。而在巅峰的 2014 年，这一数字是 143 万辆。

十年时间，从 143 万跌到全年预计不足 40 万，这不是"波动"，是崩盘。

不是某一个品牌出了问题，是整个赛道被颠覆

数据最残酷的地方在于：没有幸存者。

奥迪 2026 年前四个月同比暴跌 64%，沃尔沃下滑 54%，保时捷大跌 46%，宝马跌 44%，就连长期霸榜进口销量第一的雷克萨斯也同比下滑 34%。过去被中国消费者捧上神坛的"德系三强"加上保时捷，集体失灵。

这不是某个品牌产品力出了岔子，而是整个进口豪华车赖以生存的逻辑正在瓦解。

国产新能源车，才是真正的"掘墓人"

十年前，进口豪车的护城河很清晰：更好的发动机、更精密的底盘、更高级的工艺，再加上品牌光环带来的社会认同感。买一辆奔驰 GLE 或保时捷 Macan，某种程度上是在购买一种"阶层标签"。

但现在，这条护城河被填平了。

问界 M9 长期霸榜 50 万以上 SUV 销冠，尊界 S800 拿下 70 万以上豪华轿车第一，仰望 U8、理想 L9、小米 SU7 这些名字，正把原来属于保时捷 Macan、奔驰 GLE、宝马 X5 的用户群体成批截流。国产新能源车不仅在智能化、动力响应、使用成本上碾压传统燃油豪车，更重要的是——国人对"国外品牌"的迷信正在快速去魅。

过去买进口豪车是为了面子，现在开一辆问界或仰望，不仅不丢面子，反而多了一层"懂技术、不盲从"的新身份含义。这种消费心理的逆转，比参数上的超越更具杀伤力。

还有一个被忽略的原因：国产化分流

进口车销量下滑的另一重因素，是部分豪华品牌把走量车型转入国产。

比如宝马 X5 国产后，进口版 X5 的需求自然大幅缩水；奔驰、沃尔沃也有类似动作。这些车型原本计入进口车统计口径，现在被划归国产车阵营，客观上加剧了"进口车崩盘"的数据表现。

但这并不能解释全部跌幅——毕竟，像保时捷这样坚持进口、且国产化意愿极低的品牌，同样跌了 46%。这说明核心问题还是出在"消费者不再买账"上。

结语

进口豪华车市场正在经历的，不是周期性波动，而是结构性塌方。国产新能源车用技术和产品力，拆掉了进口车最坚固的两道墙：性能壁垒和品牌溢价。

十年前花百万买进口车是"懂车"配资风控流程，十年后花百万买国产新能源车也是"懂车"。只是"懂车"的定义，彻底变了。