在拼多多年销千万，天津父子接力续写巧克力传奇？

正月里年味正浓，天津滨海新区太平镇的黑金刚食品有限公司（以下简称“黑金刚”）生产车间内，已飘出浓郁的巧克力香气。三条现代化生产线满负荷运转，不同规格、口味的巧克力产品源源不断下线。物流区内同样繁忙，贴有发往广州、辽宁、上海、北京等地的快递箱层层叠叠，载着订单奔向全国各地。这样的场景，并非新春“抢跑”，而是这家巧克力企业电商业务的常态。

目前，黑金刚全年电商渠道出货量已突破200吨，其中仅拼多多平台便占据半壁江山。店铺在平台吸引了超539万人关注收藏，累计回购超过100万次。其松露巧克力年销量数十吨，夹心巧克力系列常年稳居类目前三，多款单品同步跻身热榜。

而在七八年前，这样的局面还是难以想象的。

一、 押注新赛道：在新电商年销千万

黑金刚的电商之路，始于2018年的一次关键抉择。

2018年9月，深耕线下三十余年的黑金刚，正式组建电商团队。这一决策并非跟风，而是经过审慎判断——彼时，传统头部电商平台已被国际大牌占据，留给国产品牌的空间有限；而高速成长的拼多多正成为国货品牌的新阵地。

判断很快得到验证。入场不久，一款夹心巧克力迅速冲上类目第一，日发单量高达1.5万单。随后的蘑菇头巧克力、松露、麦丽素等产品接连走红，逐步形成完整的产品矩阵。截至目前，品牌在拼多多的年销额突破千万元。

工人正对巧克力成品质检。（田邦佐 摄）

电商负责人程青回忆配资风险对比，旺季时单日发货量最高达16吨，工厂几乎全员出动，邮政、顺丰等物流企业深夜11点仍在装车。黑金刚一度成为滨海新区邮政发货量最大的企业之一，成为“物流明星”。